Vacanceole un site web moteur de toute l’activité du groupe
Les objectifs
Vacanceole existe depuis de nombreuses années, mais les résidences qui appartiennent au groupe ont longtemps été commercialisées via différents partenaires et OTA (Online Travel Agency). C’est en 2014 que le groupe s’émancipe et décide de mettre en avant la marque et à commercialiser ses résidences (ainsi que des résidences partenaires) via son propre site web vacanceole.com. Il a donc fallu lancer la commercialisation sur un nom de domaine vierge, avec tous les inconvénients et impacts négatifs sur le référencement naturel.
De part la typologie des résidences, le succès de la commercialisation dépend énormément de l’efficacité du tunnel de réservation. Il a donc fallu soigner particulièrement l’interfaçage du site avec la solution Résalys.
- Faire du site web vacanceole.com le principal canal de vente
- Améliorer le positionnement sur les pages de résultat des moteurs de recherche en référencement naturel.
- Création d’un site en adéquation avec les ambitions d’expansion du groupe.
- Développer un tunnel de vente ultra-performant.
- Trouver des canaux de ventes fiables et pérennes
Nos solutions
Après un lancement d’une première version du site en version “light” en 2014, une refonte ultra-complète a été opérée en 2017, avec le CMS wordpress et une intégration graphique totalement personnalisée. Lors de cette refonte, nous avons particulièrement été soucieux de construire un site qui permettra de se positionner sur des requêtes concurrentielles en référencement naturel.
L’UX Design a également été pensé pour améliorer le taux de conversion, que ce soit pour la page d’accueil, les pages de listings (camping, résidence, département, etc), ainsi que les fiches produits. Nous avons également créé de nombreuses campagnes Google Ads pour contrer les nombreux OTA qui commercialisent également les biens Vacanceole.
Un gros travail a été également réalisé sur les réseaux sociaux où il a fallu construire une communauté solide à partir de zéro, sur une marque qui n’avait aucune notoriété auprès du grand public. Nous avons donc réalisé de nombreux jeux très interactifs et engageants auprès des internautes afin de maximiser la portée de nos actions.
Résultats
Référencement naturel
Vacanceole.com connaît une progression SEO stable et pérenne depuis plusieurs années, fruit d’une réflexion et mise en place consciencieuse tant au niveau technique que de la stratégie de contenu.
Performances du site
Évolution du chiffre d’affaires via le site web
Les chiffres sont éloquents et montrent des variations positives exceptionnelles dès lors que la refonte du site a été opérée en fin d’année 2014 et que la stratégie digitale a été lancée en grande ampleur.
Évolution du taux de rebond
La refonte a permis de faire baisser le taux de rebond de 55% à 45%.
Évolution du taux de conversion
Le taux de conversion s’est amélioré de +60% entre janvier 2017 et janvier 2019 grâce à l’optimisation du tunnel de conversion.
Sur les réseaux sociaux
Évolution du nombre de fans page Vacancéole
Nous avons réussi à faire passer la communauté de “zéro fan” à plus de 8 000 !
Sur le site web
Évolution des performances
x
de multiplication du CA
,000
Visiteurs en référencement naturel
