Mission Locale Jeunes 66 la modernisation de l'image institutionnelle au service de la population

La Mission Locale Jeunes des Pyrénées-Orientales existe depuis des décénnies, elle a souhaité augmenter sa notoriété en utilisant le moyen de communication digitale correspondant le plus à sa cible : les réseaux sociaux.

Les objectifs

Le projet digital de la MLJ s’est déroulé parallèlement et en accompagnement d’une campagne d’affichage d’envergure dans tous le département et partageait les mêmes objectifs, à savoir :

  • Donner une forte visibilité à la MLJ dans le département.
  • Positionner la MLJ comme une solution aussi pertinente que Pôle emploi pour les jeunes âgés de 16 à 25 ans.
  • Parler directement au public cible.
  • Générer des demandes de rendez-vous.

Nos solutions

  • Afin de porter le message de la MLJ à son public cible, nos équipes Webmarketing et Vidéo ont mis en place une stratégie de ciblage sur Facebook et Youtube à l’aide de contenu vidéo. L’ensemble des éléments depuis le contenu jusqu’à la conversion sur le site, ont été gérés par notre équipe.
  • Nous avons dans un premier temps réalisé un clip de promotion dynamique de la MLJ en faisant jouer des jeunes ayant eu l’occasion d’être aidé par l’organisation dans le passé, afin de leur faire transmettre le message scripté en Facecam de façon directe et rapide. L’idée étant d’ajouter un nombre important de contenus visuels pour garder l’attention des utilisateurs, qui dans ce type d’audience tout particulièrement, est très volatile.
  • Le Clip a été produit sous différents formats, 16:9, Carré et Vertical pour un affichage optimisé sur les différents supports de publicités.
  • Le contenu a par la suite été partagé et boosté en tant que publicité sur Facebook et Instagram (En Fil d’actualité et Story), en ciblant les jeunes de 16 à 25 ans dans le département, ainsi que leurs parents. Et sur Youtube en amont des vidéos de Jeux vidéos et de Beauté regardées par des utilisateurs ayant entre 16 et 25 ans dans le département.
  • Afin d’améliorer un maximum les performances de la campagne, notre équipe a aussi créé une nouvelle page de destination sur le site de la MLJ (qui n’est pas gérée par le pôle “création de site” de Nematis) optimisée pour augmenter au maximum le transfert d’information et le nombre de prises de rendez-vous.
  • Enfin tout au long de la campagne, notre équipe webmarketing a assuré le suivi du community management des publications et la gestion des commentaires.

Résultats

  • D’après l’Insee, le département des pyrénées orientales compte entre 45 000 et 55 000 jeunes entre 16 et 25 ans. Les différentes campagnes Webmarketing de la MLJ, ont touché 77 832 personnes, dont 51 000 ayant entre 16 et 25 ans avec un nombre moyen de 5 vues de la publicité par personne sur deux semaines.
  • Par conséquent, la majorité des utilisateurs correspondant à la cible ont reçu le message et l’ont mémorisé.
  • De plus, la MLJ a noté une forte augmentation de visibilité offline et de nombreux messages liés aux campagnes diffusées leur ont été remontés.
  • Les publications ont généré plusieurs centaines d’interactions positives et le pourcentage moyen de vue des clips de promotions est de 54%.
  • Les campagnes ont généré plus de 1500 visites sur le site de la MLJ, et le taux de conversion des prises de rendez-vous sur la page de destination optimisées est de 5% là où il ne s’élève qu’à 0,14% sur les autres.

Un impact conséquent

Influence sur la population des 16 à 25 ans

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jeunes dans le département
0
jeunes touchés par les campagnes
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